Hockeytröjan
De måste bli relevanta. Uppenbarligen har man varit mer framgångsrik med lokala företag inom bygg sektorn, men mindre framgångsrika med bolag inom tech. De lokala bolagen har nog lättare att se nyttan och i vissa fall tror jag att många hakar på bara för att det känns bra i magen att stötta den lokala föreingen. A-laget har stark exponering i linköping, något ett lokalt bolag gärna är del i , och i ungdomsleden tränar kanske de egna kidsen eller grannens barn.
Men techbolagen har mindre lokal prägel, med allt vad det innebär- kunder på andra marknader, anställda från andra orter. De kanske dessutom ser hockey/sport som en otydligt arena för varumärkesexponering (vare sig det handlar om employer branding, corporate brading, product branding eller något annat).
För att bryta igenom tror jag att man måste jobba strategiskt. En partner i taget (den sk. land and expand strategin) och använd den/de som hakar på som referens case. Sen måste man vara lyhörd mot företagens behov? Var står de? Vilka utmaningar har de? Om det exempelvis finns behov av kompetensskifte, eller att det finns utmaningar att rekrytera de unga talangerna direkt från Liu - jobba därifårn. Bolagen i mjärdevi köper inte logotyper på sager, de vill bygga relationer, vara relevanta arbetsgivare och utveckla människor.
Sen tror jag att det kan vara så enkelt som att LHC inte når ut till rätt personer i mjärdevi. Här måste man se till att nätverket är rätt och att man träffar/uppvaktar beslutsfattare. När man väl gör det måste de lyssna in behoven och tala bolagens språk. Skippa snack om louger, rörligt material på media kub, eller en logga på tröjan. Prata mer om mötesplatser och nätverk, dvs vi kan tillsammans skapa förutsättningar för att ni blir/förblir relevant mot framtida arbetstagare eller kunder. Men framför allt, demonstrera och påvisa nyttan av att vara en partner. Sälj inte, få dem att uppleva och inte vilja stå utanför.
(finns massor att göra, en detta är en start)
Du blir hockeygud och får regisera nästa SHL säsong helt efter ditt tycke och smak- vad kommer hända?
Lite frågeställningar du kan jobba med i ditt manus: Vem vinner? Vem åker ut? Vilket drama får vi uppleva på vägen? Skandaler? Mediabuzz?
